Les goodies de célébrités : une bonne idée ou pas?

Un moyen efficace de promouvoir

L’approbation peut fonctionner comme un booster de puissance pour n’importe quelle marque ou produit. Le bouche-à-oreille est la meilleure technique promotionnelle et aussi la plus simple pour diffuser les recommandations des utilisateurs.
L’approbation est un type de communication dans lequel une personne parle en faveur de la marque ou du produit.
L’approbation de célébrité est une autre extension de l’approbation dans laquelle une célébrité, soit star de cinéma ou sportif ou travailleur social agissent comme un porte-parole ou ambassadeur de la marque et approuve ce que la marque prétend.
Les gens aiment parler et écouter ceux qui avaient déjà utilisé la marque et les mots de bouche générés par toute personnalité spéciale agissent comme un timbre final sur le processus décisionnel des consommateurs.
Les entreprises mettent leur plus grande partie du budget de publicité dans cette section pour obtenir le contact avec la meilleure personnalité correspondant exactement à leurs marques.

Techniques promotionnelles

Les marques de haut niveau utilisent cette technique promotionnelle dans une publicité pour influencer leurs consommateurs potentiels. Les marques sportives utilisent toujours les athlètes pour son approbation.
La star du tennis Rafael Nadal est un ambassadeur de la marque Nike et approuve toujours les produits Nike. Nike utilise également différents joueurs de football comme endosseurs de célébrités.
Pepsi utilise la star de cinéma Shahrukh Khan pour l’approbation en Inde. n° 1 mondial de tennis étoiles Roger Federer agir comme un endosseur de célébrités pour Rolex Watch Brand.
L’actrice de cinéma indienne Kareena Kapoor est sélectionnée pour l’approbation de Q Mobile au Pakistan pour ses Smartphones haut de gamme.
Une des nouvelles chaudes à l'heure actuelle dans les médias pakistanais est que Q mobile a maintenant approché la star de cinéma Angelina Jolie pour sa prochaine publicité à venir.

Objectifs promotionnels

Ce n’est pas une tâche simple d'embaucher n’importe quelle célébrité et de lui remettre votre publicité pour vos objectifs promotionnels.
Il y a un point clé que l’on doit garder à l’esprit tout en sélectionnant la célébrité pour l’approbation. Tout d’abord, la célébrité devrait être attrayante pour la marque et le public cible.
La célébrité sélectionnée devrait être attrayante en termes d’apparence, de capacités intellectuelles, de style de vie et de capacités athlétiques.
Plus l’endosseur sera attrayant et intelligent, plus les chances de succès de la campagne promotionnelle seront plus grandes.
Il faut adapter le goodies personnalisé à la célébrité pour qu’il lui ressemble le plus possible, qu’il soit le plus crédible possible.

Crédibilité personnelle

La crédibilité personnelle est la chose la plus importante à considérer. La plupart du temps la célébrité génère des mots positifs de bouche à oreille pour la marque sélectionnée, de sorte que la star obtiendra une grande attention du public.
La crédibilité ici est définie comme la fiabilité de la célébrité et l’expertise perçue pour la marque. Enfin, le plus important est la collaboration entre la marque et la célébrité.
Sans correspondance et collaboration, le public cible ne peut pas beaucoup impressionner avec la publicité.
La collaboration peut être considérée en termes de personnalité, de style de vie, d’identité et de positionnement de la marque sur le marché par rapport à ses concurrents.  Quand une marque fait contrat avec une célébrité, il y a des règles de bases à suivre pour que la célébrité puisse autant en profiter que la marque.
Des points importants doivent être pris en considération...
L’approbation de célébrité est tout à fait risquée parce qu’elle ne fonctionne pas chaque fois. Head & Shoulder n’a pas reçu autant de récompenses qu’il aurait dû le faire avec l’approbation des stars d’Hollywood.
La plupart du temps les goodies de célébrités sont une bonne affaire pour les entreprises qui font appellent eux, car les chiffres des ventes explosent a chaque apparition de la célébrité, cela reste la meilleure vitrine d’une marque, mais cela à un cout certain.